Función del envase en el márketing estratégico: ("El mundo del envase" Mª Dolores Vidales Giovanetti).

En cuanto al producto:
1- funciones de utilidad y seguridad.
2- mediante el sellado se autentifica y evita el fraude.
3- ventajas para el cliente: limpieza, conservación y comodidad.

En cuanto al precio:
1- puede ayudar a aumentar el precio y, en algunos casos, a disminuir costes de producción.
2- facilitar el almacenamiento, manipulación o transporte.

En cuanto a distribución:
1- vendedores y distribuidores dan prioridad a los envases más eficaces.
2- idoneidad para su colocación en lineales o expositores.
3- un envase adecuado puede conseguir nuevos puntos de ventas y nuevos mercados.

En cuanto a promoción:
1- ayuda a realizar la venta.
2- identifica y sirve de recordatorio para el cliente.
3- vehículo de información, cupones de descuento, promociones...
4- puede aumentar las ventas y el ciclo de vida de un producto.

El concepto moderno del envase se basa en la idea de que el verdadero interés del consumidor no radica ni en la marca, ni en los componentes del producto, ni siquiera en éste mismo, sino fundamentalmente, en el beneficio que espera obtener de él. De ahí que un envase que muestre el resultado final que obtiene el consumidor, sea más atrayente que aquél en que se muestre el producto cuando se está utilizando.

Concrétamente, un envase efectivo es sencillo, comunica rápidamente lo que el producto es, hace frente a la competencia, está impreso correctamente, refleja la imagen del producto y si el envase es rediseñado, mantiene cierto vínculo visual con su pasado, de manera que siga siendo familiar para el consumidor. Para crear un envase y determinar sus ventajas, deben tenerse en cuenta tres factores: la marca, el producto y el consumidor.