El color convencional:
Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstracción,
al margen de la representación. Este no está orientado
a la representación mimética, sino que se aplica para
colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual: las
masas cromáticas en la relación figura-fondo, donde
las primeras son figuras generalmente geométricas. Se busca
aquí una expresividad por el color, por ejemplo en las compaginaciones
tipográficas, o cuando se colorean los esquemas, gráficos
estadísticos, diagramas y otras visualizaciones esquemáticas
no sujetas al código de la realidad ni a los códigmún.
Tiene capacidad
de expresión, significado y provoca una reacción o
emoción. Cuanto más intensa o saturada es la coloración,
más cargado está de expresión y emoción.
Construye, porque todo color posee un significado
propio, capaz de comunicar una idea. El color no sólo tiene
un significado universalmente compartido a través de la experiencia,
sino que tiene también un valor independiente informativo
a través de los significados que se le adscriben simbólicamente.
Por tanto, hay que tener siempre presente la importancia
del color en nuestros diseños:
- El color es uno de los medios más subjetivos
con el que cuenta el diseñador. Dado que la percepción
del color es la parte simple más emotiva del proceso visual,
tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar
la información visual.
- Tiene mucho poder de atracción o rechazo
dependiendo del uso que se le dé.
- Los colores también dan sensación
de movimiento.
- Las emociones, sensaciones, y en definitiva
todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir
al espectador forma una parte fundamental de la base de un buen
diseño.
- El color, como elemento claramente evidenciado
de nuestro diseño, puede ser la clave de nuestro éxito.
Tanto si pensamos en ello como si no, si nos damos cuenta o no
de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.
Cada color tiene un significado y expresa una
sensación agradable o desagradable, fria o cálida,
positiva o negativa. El estudio de la influencia psicológica
de los colores, es hoy en día una ciencia que se aplica a
muy diferentes campos debido a la importancia que puede tener en
los ambientes, en la vida diaria y en la publicidad. También
hay que tener en cuenta, que el color puede cambiar su significado
dependiendo del país y su cultura, y al igual que el color,
hay otros elementos (circulo, cuadrado u otra forma) que las personas
pueden asociar con un concepto diferente al que normalmente se le
atribuye a dicho elemento. La función de los elementos gráficos,
no es simplemente adornar, sino atraer, representar la realidad
y proporcionar más información que la escrita, o hacerla
más evidente.
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