La
finalidad del diseño gráfico es transmitir ideas, mensajes,
afirmaciones visuales... La mayor parte del trabajo de diseño
se relaciona específicamente alrededor de la venta o la promoción
de un producto o servicio y actualmente la industria se desarrolla
hoy rápidamente, dado que la competencia entre los productores
de mercancías y los suministradores de servicios es cada vez
mayor. Por lo que todos intentan establecer una imagen única
y promocionar sus bienes y servicios de un modo original y eficaz
para comunicarse con su mercado potencial.
En primer lugar, diremos que la composición de un diseño
es, adecuar distintos elementos gráficos dentro de un espacio
visual, que previamente habremos seleccionado, combinándolos
de tal forma que todos ellos sean capaces de poder aportar un significado
para transmitir un mensaje claro a los receptores del mensaje.
Al diseño podemos aplicarle dos definiciones
de de composición artística:
- 1. La disposición de elementos diversos
para expresar decorativamente una sensación.
- 2. Una disposición de los elementos
para crear un todo satisfactorio que presente un equilibrio, un
peso y una colocación perfecta.
Todo mensaje en diseño gráfico se
elabora siempre por medio de una combinación coherente y
estudiada previamente, de los elementos visuales con los que hayamos
decidido trabajar. Estos elementos pueden ser imágenes, texto,
ilustraciones, espacios en blancos..., o por el contrario, construir
nuestra composición con la ausencia deliberada de alguno
de estos elementos.
El diseño deberá ordenarse habitualmente
en una estructura rígida, coherente y dentro de los parámetros
de la simetría en la disposición de los distintos
elementos. El diseñador debe tener siempre presente, que
cada elemento de la composición, en función de la
ubicación, dimensión o protagonismo que le asignemos,
experimenta pequeñas variaciones en su significado. Por tanto,
es muy importante la posición que se le da a cada uno de
los elementos y encontrar el equilibrio formal entre todos ellos.
Por ejemplo, algunos de los elementos van a ser
más o menos pesados en una determinada composición
dependiendo de la ubicación que les asignemos y en función
de los elementos que les rodean. Los situados a la derecha del área
poseen un mayor peso visual y dan sensación de proyección
y avance en la composición. Por contra, los situados a la
izquierda retrotraen la composición y dan una sensación
de ligereza visual más acentuada según nos vayamos
acercando al margen izquierdo de nuestra página.
Lo mismo nos ocurre si utilizamos la parte superior
o inferior del espacio. La parte superior de la composición
es la que posee mayor ligereza visual, en esta parte el peso de
los elementos es mínimo, al verse equilibrado por la zona
inferior de la página. Por el contrario, en el borde inferior
nos encontraremos que los elementos que ubiquemos tendrán
un mayor peso.
"La individualidad visual de algunos nombres
y productos es tan marcada que basta ver una pequeña parte
de su imagen para identificarla. Así, basta ver las letras
<Co > en blanco sobre rojo para reconocer un anuncio de Coca
Cola." (Autores del libro de diseño "Haga Usted
mismo su Diseño". Roger Walton, Keith Gillies, Lindsey
y John Laing).
En una composición debemos buscar la máxima
eficacia comunicativa, impactar visualmente al público receptor
de nuestro mensaje. Realmente no existe una norma específica
que nos asegure el éxito de nuestra composición, pero
sí unas pautas, que si se conocen pueden hacer más
eficaz nuestro mensaje.
Como ya vimos en la primera parte de elementos
del diseño, hay que seguir una serie de pasos, como conocer
el público al que va dirigido el mensaje, antes de empezar
a diseñar. Analizaremos algunas pautas a seguir:
- Tener la máxima información posible
sobre el tema (idea, empresa, imagen...) que vamos a transmitir.
|
