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 La
estimulación de un sentido por otro sentido se denomina sinestesia,
palabra que viene del griego syn (con) y aisthesis (sensación).
La sinestesia integra elementos primarios, como los colores, las
formas, los aromas y los materiales, un "sistema de atributos"
que expresa un estilo estético. Gestalt: la percepción
total es mas que la suma de las partes.
Dos métodos
de gestión para crear un estilo:
El estilo surge de la visión, la creatividad y la intuición
de los diseñadores.Puede ser:
1. De abajo arriba
= seleccionando los principales atributos primarios y luego conjuntados
en un estilo unificado.
2. De arriba abajo = seleccionando un estilo y plasmándolo
posteriormente en los atributos primarios.
El método de
arriba abajo es más estratégico y sistemático
y es el más indicado cuando se crea una nueva identidad partiendo
de cero.
Cuestiones estratégicas
en la creación de estilo:
- Decidir si se han
de yuxtaponer elementos de diseño.
- Determinar en que
momento se ha de adaptar o de abandonar un estilo.
1. Yuxtaponer elementos
de diseño: Puede haber una tensión en una determinada
solución de diseño. Para crear una imagen mas interesante
y exclusiva, el diseñador puede yuxtaponer diferentes elementos
de diseño en uno o más elementos de identidad.
Un tipo de yuxtaposición interesante
es el eclecticismo. Consiste en emplear en una misma expresión
empresarial múltiples fuentes de elementos. La decisión
de ofrecer variedad o uniformidad depende de que en determinado
aspecto del diseño tenga que ser destacado o no. Las líneas
de productos suelen requerir yuxtaposición.
2. Adoptar o abandonar
estilos: Los estilos pueden quedar anticuados con el paso del
tiempo. Podemos identificar fácilmente numerosos estilos
con determinadas épocas. El exceso de utilización
de ciertos estilos, en especial, los más llamativos e inusuales,
pueden crear mercados y permanentes asociaciones mentales entre
los estilos y el periodo de tiempo en el que surgieron.
Resulta esencial examinar
constantemente el entorno y las tendencias para poder adaptarse
en ellos y, en caso necesario, abandonar los estilos cuando las
impresiones generales han cambiado. |
