- 1. La estética genera fidelidad:
Cuando los productos o servicios se perciben como indiferenciados
en sus atributos típicos, los aspectos intangibles, como
las experiencias estéticas, se convierten en los principales
argumentos de ventas.
- 2. La estética permite poner precios
más altos:
Cuando una empresa o producto ofrece experiencias específicas
que los clientes pueden ver, oír, tocar, y sentir, está
ofreciendo un valor por el que puede cobrar un precio.
La consecuencia es que una marca estéticamente atractiva
permite cobrar precios superiores.
- 3. La estética destaca en el maremagnum
de información:
Nuestro entorno se está saturando de mensajes. Una identidad
fuerte obtiene un mayor impacto con el mismo número de
exposiciones o consigue el mismo efecto con un número inferior
de éstas, y por lo tanto, ahorra costes. Consigue más
con menos.
- 4. La estética ofrece protección
contra los ataques de la competencia:
Cuanto más intensa sea la estética, y más
claramente se manifieste en el mayor número posible de
elementos de identidad, más fácil será protegerla
en la práctica.
- 5. La estética puede reducir los costes
y aumentar la productividad:
Una vez determinadas las líneas estéticas de una
empresa, sus empleados y sus agencias necesitan menos tiempo para
crear nuevas realizaciones y mensajes.
- 6. Herramienta de márketing interno:
Una estética atractiva también es una potente herramienta
de márketing interno, motiva al personal y embellece el
lugar de trabajo.
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