Expresar
el Yo privado de la empresa o sus marcas.
La
identidad se emplea no sólo para expresar la estructura
de una empresa. Otra de sus finalidades consiste en manifestar
que hace la empresa, cuáles son sus valores, su misión,
es decir, expresar el "yo privado". En el caso de
una marca única, la tarea es similar: expresar el carácter
de la marca.
Wally Olins comenta que
una empresa puede proyectar cuatro cosas:
1. Quiénes somos: personalidad de la empresa.
2. Qué hacemos: productos que ofrece y mercados
a los que atiende.
3. Cómo lo hacemos: procedimientos y forma de trabajo
de la empresa.
4. Adónde queremos ir: misión y visión
de la empresa.
La tarea
principal de la estrategia estética será por lo
tanto, expresar su posición en forma de posición
estética. Carácter (en griego) = marca y símbolo.
